Durante os 33 dias de festa no Parque do Povo, a Vibra, líder no mercado brasileiro de distribuição de combustíveis e Top of Mind em lubrificantes, movimenta o São João de Campina Grande com uma operação 360° desenhada para conectar a força da marca Postos Petrobras à cultura regional. Entre 3 de junho e 5 de julho, a companhia transforma o evento em um ponto de encontro e hospitalidade, levando a da BR Mania para dentro da arena e oferecendo experiências exclusivas que acompanham o público desde o trajeto pelos postos da cidade até o coração da celebração.
A estratégia foca na brasilidade e na capilaridade da rede para aproximar o relacionamento com consumidores e parceiros de negócios. Ao entender as necessidades de quem está no evento, a marca se faz presente em toda a jornada, oferecendo serviços que facilitam a experiência do consumidor e reforçam o vínculo emocional.
Segundo Mariana Santarém, vice-presidente de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra, marcas fortes são construídas quando entendem genuinamente a cultura das pessoas que querem servir. “A Vibra é uma empresa que reconhece o sotaque, a força e a riqueza de cada região. Estar em Campina Grande faz parte dessa nossa estratégia de valorizar as raízes do país e celebrar a brasilidade que nos move, criando conexões verdadeiras e duradouras onde o nosso consumidor está”, afirma a executiva.
Para garantir uma jornada qualificada ao público e parceiros, a Vibra estruturou sua presença concentrando seus principais ativos em um grande estande dentro do evento. Integrado a essa estrutura, o estande dos Postos Petrobras surge como o grande polo de experiência com o consumidor, promovendo o portfólio de alta performance com os produtos Grid, Podium e os lubrificantes Lubrax.
É neste mesmo espaço proprietário que o varejo se faz presente: uma operação real da BR Mania, gerida em parceria com franqueados locais, garante que a conveniência e o padrão de consumo da rede estejam disponíveis no coração da festa. Complementando as ações na arena, o engajamento digital ganha força através do app Premmia, que oferece jornadas personalizadas e benefícios exclusivos diretamente no aplicativo, conectando a vivência física ao ecossistema de fidelidade da companhia.
Mariana Santarém ressalta que o segredo para engajar o público é recebê-lo com excelência em todas as frentes do negócio. “Estar presente de forma tão integrada no São João de Campina Grande nos permite entregar o que temos de melhor em qualidade, conveniência, tecnologia e hospitalidade, reforçando a confiança que o consumidor tem com todas as nossas marcas. É a combinação perfeita entre o respeito às tradições locais e a capilaridade da marca Postos Petrobras, que acompanha e facilita a rotina dos brasileiros diariamente”, completa a executiva.
A presença da Vibra em Campina Grande se estende para além dos limites do Parque do Povo. A companhia preparou ações especiais em Postos Petrobras selecionados da cidade, que funcionarão como embaixadas da marca durante o período do São João de Campina Grande. Nessas unidades, a experiência do consumidor será amplificada com ativações exclusivas voltadas para a Copa do Mundo e para a promoção nacional Torcida Premmiada.
Com foco em produtos aditivados como a Gasolina GRID e a Podium, a melhor gasolina do Brasil, e campanhas de incentivo para frentistas e revendedores locais, a Vibra garante que a atmosfera de celebração e a hospitalidade dos Postos Petrobras mobilizem toda a cidade durante o mês junino.
Crédito Imagem: Divulgação/Vibra
