Em 2026, a Shell, marca licenciada para a Raízen no Brasil, dá um novo passo na estratégia de sua marca de combustíveis aditivados com o lançamento do novo Shell V-Power Diesel, que passa a integrar a família Shell V-Power e substitui o antigo Shell Evolux Diesel. Para comunicar esse movimento, a marca apresenta a campanha criada pela iD\TBWA sob o conceito “Sinta a evolução do seu motor”, que traduz a experiência real do produto por quem utiliza veículos a diesel no dia a dia.
O conceito parte do legado construído por Evolux e reforça que o que já era bom ficou ainda melhor. A evolução tecnológica do novo Shell V-Power Diesel se traduz em ganhos concretos no desempenho do motor, maior cuidado com as peças e mais performance a cada quilômetro rodado, reforçando a força da família V-Power como plataforma de inovação contínua da marca.
Desenvolvido para entregar alta performance em diferentes realidades de operação, o novo Shell V-Power Diesel atende tanto frotas leves quanto pesadas, com eficiência comprovada em múltiplas condições de uso. O produto acompanha a transformação do mercado de diesel no Brasil, marcada pelo aumento gradual do percentual de biodiesel na composição do combustível.
Nesse contexto, o novo Shell V-Power Diesel se torna ainda mais relevante ao ajudar a mitigar os impactos associados ao uso do biodiesel, contribuindo para a proteção dos componentes do motor, a manutenção da eficiência e a maior durabilidade ao longo do tempo.
A campanha também amplia o olhar sobre o uso do diesel no país ao dialogar não apenas com caminhoneiros, mas com um espectro mais amplo de motoristas, aproximando o produto de diferentes perfis que utilizam o diesel no trabalho, na rotina e no lazer.
“Desde o início, buscamos uma comunicação que traduzisse o avanço tecnológico do produto de forma próxima e acessível, conectada ao uso real. O ponto de partida foi entender como o diesel está presente na vida das pessoas e como a evolução do combustível impacta, de fato, a experiência na estrada e fora dela. Criamos um conceito que evidencia a evolução do motor, mas também a experiência de quem está na estrada todos os dias. O Shell V-Power Diesel chega para ampliar a relevância da família Shell V-Power dentro do universo do diesel, e a campanha potencializa os diferenciais e atributos na conexão com os diversos públicos”, destaca Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
O filme traz um diferencial importante já em sua concepção: pela primeira vez, a campanha passou por uma etapa de pré-teste com mais de 400 revendedores, donos de postos de combustíveis, que participaram ativamente do processo de construção. O objetivo foi avaliar o entendimento da mensagem, a clareza na tradução dos atributos técnicos do produto e garantir que a comunicação também refletisse a realidade de quem opera os postos em todo o Brasil. Ao ouvir esses parceiros desde o início, a campanha reconhece o papel fundamental dos revendedores, que são responsáveis pela execução, pelo contato direto com o consumidor e pela entrega da proposta de valor do novo Shell V-Power Diesel.
Outro destaque do filme é a escolha do frentista como narrador da história. A decisão reforça a credibilidade da mensagem ao dar voz a quem está diariamente em contato com os motores, os veículos e os consumidores — e que conhece, na prática, os benefícios do Shell V-Power Diesel. Ao colocá-lo como protagonista, a campanha valoriza esse profissional e fortalece seu papel como uma das principais referências técnicas no ponto de venda.
Além da veiculação do filme na TV e nos principais canais digitais, a campanha conta com inserções em painéis de rodovia, estimulando o fluxo de clientes para os postos que já oferecem o novo Shell V-Power Diesel, e ações com influenciadores que representam diferentes perfis de motoristas. Essa estratégia amplia o alcance da comunicação e fortalece a conexão da marca com seus principais públicos.
Segundo Ricardo Berni, CMO da Raízen, o lançamento representa um passo importante na evolução do produto e na resposta às novas demandas do mercado de diesel: “O novo Shell V-Power Diesel marca um novo patamar da nossa formulação aditivada e se consolida como o melhor diesel da Shell de todos os tempos. Nossa proposta é entregar mais eficiência, proteção e confiabilidade, ampliando a performance em diferentes cenários de uso. Com esse lançamento, fortalecemos a família Shell V-Power e oferecemos ao consumidor um produto tecnicamente superior e alinhado ao novo momento do mercado”, afirma. O novo Shell V-Power Diesel passou a ser comercializado nos postos Shell de todo o Brasil em janeiro de 2026 e já está presente em mais de 3 mil postos da rede. O lançamento vem acompanhado de uma ampla virada de marca e consolida um dos maiores movimentos recentes de transformação do portfólio Shell, reforçando o compromisso da companhia com inovação, performance e evolução contínua da oferta ao consumidor.
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